1、返璞歸真

　　最初的耐克對(duì)勾LOGO是Carole Davidson 尚處于學(xué)生時(shí)代的時(shí)候設(shè)計(jì)出來(lái)的，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾個(gè)線條就勾勒出來(lái)的LOGO在隨后的幾十年間成為了經(jīng)典，而最初耐克公司只花費(fèi)了35美元就買下了它。

　　品牌LOGO設(shè)計(jì)有許多黃金法則，但是堅(jiān)持值得堅(jiān)持也最重要的法則是：保持簡(jiǎn)單。

　　將你的想法轉(zhuǎn)化為可供傳達(dá)的概念，呈現(xiàn)為L(zhǎng)OGO的時(shí)候，不要進(jìn)行過(guò)度的修飾或者“太過(guò)用力”地設(shè)計(jì)。通常，你希望你的LOGO能夠被輕松的識(shí)別，能大能小能適用各種不同的場(chǎng)合。那么想想看，你的LOGO在網(wǎng)站上作為小圖標(biāo)存在，或者放在高樓的巨幅廣告上，效果會(huì)是怎樣？

　　想要測(cè)試你的LOGO設(shè)計(jì)是否足夠簡(jiǎn)單的方法很簡(jiǎn)單，試著給LOGO做減法，看看能不能繼續(xù)簡(jiǎn)化。如果你能夠只使用幾個(gè)簡(jiǎn)單的筆畫(huà)將它繪制出來(lái)，它是否依然獨(dú)特，仍然可以輕松被識(shí)別？如果它足夠獨(dú)特，那么將它和其他的LOGO區(qū)分開(kāi)來(lái)的特征是什么？一般說(shuō)來(lái)，LOGO越簡(jiǎn)單，越容易被記住。
 

　　2、理解形狀背后的心理學(xué)知識(shí)

　　正如同 Marco Ugolini 在他的書(shū)《Bauhaus Revisited》中所寫(xiě)到，黃色的三角形，紅色的正方形，藍(lán)色的圓形構(gòu)成了包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的視覺(jué)形象，它同時(shí)也體現(xiàn)了LOGO設(shè)計(jì)的原則。

　　值得注意的是有一些約定俗成的LOGO形象是需要規(guī)避的，比如使用燈泡來(lái)表示“想法”，使用地球的圖標(biāo)來(lái)表示“國(guó)際化”或者“語(yǔ)言”，使用小房子來(lái)表示“首頁(yè)”等等。這些形象讓LOGO設(shè)計(jì)師們咬牙切齒。

　　LOGO背后所涉及到的心理學(xué)因素遠(yuǎn)不止于這些。包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院之所以使用這幾個(gè)不同顏色的圖形來(lái)作為象征，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為圖形和色彩有超越語(yǔ)言的力量，能夠打破文化的壁壘和溝通的障礙。

　　Kandinsky 認(rèn)為，明亮而顯眼的黃色彌補(bǔ)了三角形給人的鋒銳感，炫酷而又充滿精神力的藍(lán)色和圓形在內(nèi)核上保持了一致，而充滿泥土氣息而又走心的紅色則和方形更搭。稍后我們會(huì)對(duì)色彩進(jìn)行深入的探討。

　　3、掌握柵格和結(jié)構(gòu)知識(shí)

　　現(xiàn)在越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在做LOGO設(shè)計(jì)的時(shí)候，開(kāi)始傾向于展現(xiàn)展現(xiàn)LOGO的幾何細(xì)節(jié)和特征。

　　在Behance 和Dribbble 這樣的平臺(tái)上，設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)會(huì)將整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)和幾何結(jié)構(gòu)都剖析開(kāi)呈現(xiàn)出來(lái)，方便展示也有利于品牌傳播。

 

　　Twitter 的新LOGO就是借助一系列相互嵌套疊加的圓構(gòu)建起來(lái)的，并且整體是符合1:1.618 的黃金比例。

　　通常LOGO的形狀和設(shè)計(jì)并非憑空而來(lái)的，借助基礎(chǔ)的圓形和矩形的柵格來(lái)搭建出特定的曲線和角度，從而揭示出整個(gè)LOGO的輪廓和細(xì)節(jié)。這樣的設(shè)計(jì)手法本身是很值得學(xué)習(xí)與參考的，本身的價(jià)值也可以和諸如黃金法則這樣的抽象設(shè)計(jì)原則對(duì)接，更容易將自然規(guī)律融入到實(shí)際的設(shè)計(jì)中去。

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　　4、活用負(fù)空間

　　即使是最微妙的負(fù)空間也是非常有效的設(shè)計(jì)元素。諸如NBC的LOGO，設(shè)計(jì)師只是在六個(gè)彩虹色水滴中加入一點(diǎn)調(diào)整，就將整個(gè)LOGO變成了一個(gè)孔雀。

　　巧妙的借助負(fù)空間來(lái)設(shè)計(jì)LOGO能夠讓用戶在查看的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)其中的“雙關(guān)”從而會(huì)心一笑，從而強(qiáng)化整個(gè)品牌的識(shí)別度。聯(lián)邦快遞 FedEX的LOGO中隱藏的箭頭就是一個(gè)相當(dāng)巧妙的案例。除此之外，還有許多出色的LOGO設(shè)計(jì)案例值得參考和學(xué)習(xí)。

　　巧妙地針對(duì)LOGO做加法和減法，將負(fù)空間融入到其中，不僅能夠強(qiáng)化LOGO本身的含義，還能讓它更加難忘。