Ⅵ設(shè)計的基本要素系統(tǒng)嚴格規(guī)定了標志圖形、中英文字體、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其各種組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，Ⅵ基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分。

標志

在Ⅵ設(shè)計系統(tǒng)中，標志是應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高的要素，是消費者識別、選購企業(yè)產(chǎn)品的最直接的要素，整個Ⅵ設(shè)計都是圍繞標志展開的，是企業(yè)視覺形象設(shè)計的核心。

企業(yè)標志可以依據(jù)不同的標準進行分類，就其基本構(gòu)成因素而言，可分為文字標志、圖形標志以及由文字、圖形復合構(gòu)成的圖文組合標志三種類型。

①文字標志。文字標志一般直接用漢字、外文或漢語拼音的單詞構(gòu)成，也有用漢語拼音或外文單詞的字首進行組合的。文字標志往往能直接傳達企業(yè)和商品的有關(guān)信息，具有準確性、可讀性的特點,但其生動、識別、記憶性往往不及圖形標志。

②圖形標志。圖形標志是利用圖形的象征意義，將企業(yè)的精神理念視覺化，有生動、形象、便于傳達、易于識別和記憶的特點。但圖形標志通常不如字體標志準確，如字體標志只適用于本企業(yè)，而圖形標志就缺乏這種較強的針對性。

③圖文組合標志。圖文組合標志是文字標志與圖形標志優(yōu)勢互補的產(chǎn)物，集中兩者的長處，克服兩者的不足，因此具有準確性、可讀性、生動性兼具有視覺傳播和聽覺傳播的綜合優(yōu)勢，在現(xiàn)代企業(yè)標志設(shè)計中廣泛采用。

標準字

企業(yè)標準字是指將某種事、物、團體的形象或名稱組合成個群體組合的字體，是將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)精神，透過文字的可讀性、說明性等，形成企業(yè)獨特的字體，以達到企業(yè)識別的目的。

企業(yè)標準字是企業(yè)識別系統(tǒng)基本要素中重要的組成部分，它種類繁多、運用廣泛，在企業(yè)識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素中標準字出現(xiàn)的頻率僅次于企業(yè)標志，因此它的重要性絕不能忽視。標準字直接將企業(yè)或品牌的名稱傳達出來,可以強化企業(yè)的形象與品牌的訴求力，補充說明標志圖形的內(nèi)涵。

根據(jù)標準字不同的作用，大體可分為如下種類：

①企業(yè)標準字。表現(xiàn)企業(yè)理念，傳達企業(yè)精神,建立企業(yè)品格、信譽,正是企業(yè)標準字的功能所在。

②字體標志。字體標志在標志中比較常見,將企業(yè)名稱或簡稱(阿拉伯字母大小寫)設(shè)計成意義完整、個性鮮明的企業(yè)標志是屢見不鮮的。

③品牌標準字。面對市場變化，企業(yè)邁向國際化、多元化等諸多的挑戰(zhàn)，品牌標準字顯示著特有的識別性作用。

④特有名稱標準字。隨著企業(yè)的不斷擴大，經(jīng)營內(nèi)容的不斷增加，為了區(qū)別產(chǎn)品的特性，給予產(chǎn)品特有的名稱，以強化產(chǎn)品的特性。

⑤活動標準字。企業(yè)為了展示新品的推出、紀念會、年度慶典等諸多活動，所設(shè)計出的活動標準字。

標準色

標準色是企業(yè)確定一種或幾種特定的色彩作為企業(yè)專用色彩，通常是選擇適合本企業(yè)的色彩，來表達企業(yè)的經(jīng)營理念、文化等。利用色彩傳達企業(yè)理念，塑造企業(yè)形象，使廣大消費群體從色彩的角度注意、認識、了解、信任該企業(yè)。

紅色 熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春。

綠色 春天、健美、安全、成長、新鮮。

藍色 安詳、理智、科技、開闊、冷靜。

黃色 富貴、光明、輕快、香甜、希望。

橙色 華麗、健康、溫暖、歡樂、明亮。

紫色 高貴、優(yōu)越、優(yōu)雅、神秘、細膩。

白色 明亮、高雅、神圣、純潔、堅貞。

黑色 嚴肅、莊重、堅定、深思、剛毅。

灰色 雅致、含蓄、謙和、平凡、精致。

作為企業(yè)或商品形象的標準色，應(yīng)該是以符合目標消費群體的審美心態(tài)為基準。標準色并不都是單色使用，一般有下列三種情況：

①單色標準色。單色標準色強烈、刺激，追求單純、明了、簡潔的藝術(shù)效果。如紅色的可口可樂、黃色的柯達膠片、藍色的飛利浦、綠色的七喜汽水等都是采用的單色標準色。

②復數(shù)標準色。復數(shù)標準色追求色彩搭配、對比的效果。為了塑造特定的企業(yè)形象，增強色彩律動的美感，許多企業(yè)選擇兩種或兩種以上的色彩搭配作為企業(yè)標準色。如采用紅、藍色雙色設(shè)計的聯(lián)邦快遞以及百事可樂等。

③標準色+輔助色。有許多企業(yè)建立多色系統(tǒng)作為標準色，用不同的色彩區(qū)別集團公司與分公司，或各部門，或不同類別商品。利用色彩的差異性達到瞬間區(qū)分識別的目的，但有一種色是主要的。