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結(jié)合企業(yè)經(jīng)營，更全面地看待Logo的設(shè)計

淡遠(yuǎn)沈陽logo設(shè)計發(fā)布日期 2016-10-18

作為一個品牌設(shè)計師，自己會時常感到矛盾，會經(jīng)常懷疑 logo 設(shè)計的重要性對于一個品牌的作用常常被高估。logo 設(shè)計對于企業(yè)經(jīng)營的重要性，是不是只是被我們這樣的一些專業(yè)人士放大......但是我們始終明確，如果把 logo 符號比作一個空的容器，需要企業(yè)自身把 “意義” 灌入其中。所以我面對客戶的時候，始終會保持謙虛。

我們經(jīng)常爭論一個新的 Logo設(shè)計得如何，其實都是蠻錯誤的。原因是我們一些人以為企業(yè)都在進(jìn)行跳水比賽，但其實所有的企業(yè)都在進(jìn)行游泳比賽，所以重點不是跳水的水花的多少，而是你能游多久。一個商標(biāo)對于企業(yè)而言，最重要的是足夠長的壽命。

我們更容易犯的一個常識性錯誤就是：人們常常以為一個出名的 logo，從它第一天出現(xiàn)就是這樣出名的。但事實往往是當(dāng)這些 logo 剛剛被設(shè)計出來時，它們和一般的 Logo 并沒有兩樣。我們知道，當(dāng)年 nike 的創(chuàng)始人選擇了勾勾作為標(biāo)志，其實并不是很滿意。但當(dāng)他們選擇了一個這個 logo 之后，將 logo 放在所有的產(chǎn)品上，做出了很舒服的鞋子，和極具創(chuàng)意的營銷，這才讓這個 NIKE 這個 Logo 具有了非凡的意義。

所以，很多我們覺得好看并抱有好感的知名品牌 Logo，其實是因為 Logo 在扮演一個企業(yè)的臉面時候，承載了外界對這個企業(yè)的認(rèn)知。反觀國內(nèi)的很多車的 Logo，我們總是吐槽他們標(biāo)志設(shè)計丑，其實我們真正吐槽的是整個車型的設(shè)計與性能，這才是根本。

所以，Logo 設(shè)計不應(yīng)該從單純的美丑去評價，更重要的是logo背后對于品牌與企業(yè)理念的惡詮釋。一個設(shè)計明確的 logo 會告訴客戶，什么是我們企業(yè)今天最重視的？我們的產(chǎn)品理念是什么？

但是我們可以肯定，一個成功的品牌，受人愛戴的品牌，除了本身提供的產(chǎn)品和服務(wù)外，其代表的“價值觀與理念”是否讓人接受，是否會讓人們?yōu)槠渲Ц陡叩囊鐑r，這是我們衡量一個品牌是否有品牌價值的重要指標(biāo)。而logo在這里起的作用就顯得非常重要。

所以我們不應(yīng)該只是從最后的美丑來衡量一個logo，而是logo的理念詮釋是否符合企業(yè)核心競爭力與遠(yuǎn)景的傳遞，這是關(guān)乎企業(yè)與消費者能否進(jìn)行良好溝通的開始。

我們會發(fā)現(xiàn)一些設(shè)計公司的 logo 作品，整個公司的 Logo 的視覺設(shè)計風(fēng)格都比較相似，那就說明是有問題的。說明這家公司在套用一些方式在做設(shè)計，沒有深入行業(yè)背后了解行業(yè)的用戶認(rèn)知，產(chǎn)品特性。像國外 Pentagram, Lippincott，我們會發(fā)現(xiàn)他們設(shè)計的不同標(biāo)志，根據(jù)不同行業(yè)，差別非常大。

那么，一個 Logo 重要的是什么？我認(rèn)為：

理性思考與感性表達(dá)（設(shè)計）。

1，理性思考。

設(shè)計是否匹配企業(yè)的遠(yuǎn)景，產(chǎn)品核心競爭力，文化價值觀。這三點可以在一個 Logo 上重點突出其一，也可以三者都兼顧，建議是突出其一，更有重點。對于這樣的商業(yè)環(huán)境，記住一個點就是難得，少即是多。對于文字性的梳理工作，有利于保證企業(yè)在日后的推廣營銷中，有中心點。

2，感性表達(dá)。

Logo 的設(shè)計關(guān)乎于企業(yè)產(chǎn)品整體的視覺風(fēng)格，在做完第一步后，為什么要強(qiáng)調(diào)“感性”，因為只有感性的東西，最容易打動受眾。一個 Logo 用怎樣的配色，怎樣的線條，出來怎樣的 “感覺”，這是最考驗設(shè)計師落地功夫細(xì)節(jié)能力的。

以上的文章就是遼寧淡遠(yuǎn)沈陽設(shè)計公司的專家給大家分享的關(guān)于logo設(shè)計本質(zhì)的相關(guān)介紹了，希望可以幫助到大家，遼寧淡遠(yuǎn)品牌logo設(shè)計案例請點擊：http://m.edp360.com/chanpinzhongxin/pinpaixingxiangsheji/

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