現(xiàn)在沈陽包裝設(shè)計方面現(xiàn)在比較呆板，沒有新意，拿一個包裝設(shè)計投放到市場，濺不起一點水花。如果問消費者對這個產(chǎn)品包裝印象如何？估計沒有幾個能說的出來，可能會說：“都差不多，沒有什么區(qū)別??？”。

小編認(rèn)為這句話影射出兩個意思：

1、目前大部分商品的外包設(shè)計大同小異，沒有代表性；

2、包裝設(shè)計這塊區(qū)域的上升空間很大，是奪得先機(jī)的一個突破口。

沈陽設(shè)計公司小編認(rèn)為包裝設(shè)計的目的有四個：一、識別性；二、美觀性；三、功能性；四、階層歸屬性。下面就來闡述一下，小編總結(jié)這四個目的的原因：

一、包裝設(shè)計識別性，其實也可以說品牌主張，沈陽設(shè)計公司小編認(rèn)為在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的時候要知道創(chuàng)新的目的何在，不要夸張到消費者一看到產(chǎn)品，根本不知道這是什么東西，根本聯(lián)想不到這個品牌，只是新奇卻沒有任何品牌識別性質(zhì)，這種產(chǎn)品不過是嘩眾取寵，曇花一現(xiàn)，所謂包裝設(shè)計的識別性，就是在大環(huán)境的影響下，改變一點或幾點，使自己的產(chǎn)品在有自己風(fēng)格的同時，大眾易接受、易傳播。

二、包裝設(shè)計美觀性。這個是最淺顯易懂的目的，提高銷量、提高品牌價值、提高信譽。這個方面應(yīng)該注重1、簡潔，2、有趣，3、質(zhì)感?，F(xiàn)在很多產(chǎn)品也都在注重簡潔大方，這樣其實很容易傳達(dá)品牌主張同時還能提升品牌的品味，并且很容易被各個年齡人群所接受，成本也會減低；現(xiàn)在主要的社會購買人群都是80、90后，他們是社會的主要購買力也是商家主要針對的消費人群，這類人群大多接受過高等教育，比較注重視覺沖擊性和趣味性，選擇時候不僅僅考慮的到實用性、美觀性同時很重視文化趣味性，希望可以在復(fù)雜繁重的工作中多些放松和趣味性；同時隨著社會經(jīng)濟(jì)上升，人們消費能力和消費水平的上升，大家注重的不光是性價比，更注重材質(zhì)，所以用什么材料去包裝設(shè)計也是商家較為注重的一個環(huán)節(jié)，這三個方面如果都被注意到，美觀性自然就出來了。

三、包裝設(shè)計功能性。這個包括：便利性、獨特性、保護(hù)性、推銷性，便利性和推銷性這個就不再說了，這個大部分消費者都清楚。獨特性通俗講也就是設(shè)計出來的外包裝不僅僅是通常一種用途，可能是兩三種甚至更多的用途。比如，買的小型地圖的外包裝不僅可以當(dāng)明信片，而且還可以做一個杯墊，這是其他地圖根本無法做到的，所以肯定選擇這個產(chǎn)品，這就是這個地圖的獨特性。保護(hù)性指的就是安全性，比如說買雞蛋，同樣的質(zhì)感的雞蛋，單個隔開并且包裝的雞蛋會比散裝雞蛋貴上一半的價錢，因為它在美觀的基礎(chǔ)上還加上了一層保護(hù)。

四、包裝設(shè)計階層歸屬性。每個人都喜歡用與眾不同來定義自己，人們往往是根據(jù)消費的產(chǎn)品，來界定自己所屬的社會階層。產(chǎn)品包裝設(shè)計某種程度上，就是在劃分消費者的社會階層。這種劃分通常有意偏向于中高層，所謂人類的虛榮感?？梢哉f，產(chǎn)品包裝設(shè)計具備社會階層劃分的視覺能力。