企業(yè)宣傳冊設(shè)計(jì)應(yīng)該是實(shí)用性較強(qiáng)的一種畫冊設(shè)計(jì),一本成功的宣傳畫冊設(shè)計(jì),就能很好的反應(yīng)出它的視覺美感,起到宣傳的作用:企業(yè)的宣傳設(shè)計(jì)絕對不是在計(jì)算機(jī)上的技術(shù)性操作,而是通過對整體風(fēng)格的良好把握充分展現(xiàn)產(chǎn)品形象美的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),是選產(chǎn)功能與形式美的完美結(jié)合。
企業(yè)宣傳冊設(shè)計(jì)作為一種商品的宣傳手段,無論是產(chǎn)品說明書還是企業(yè)宣傳畫冊設(shè)計(jì),企業(yè)宣傳冊設(shè)計(jì)早己經(jīng)被人們廣泛應(yīng)用在商業(yè)活動(dòng)中。想必大家都十分奇怪到底什么是企業(yè)宣傳畫冊設(shè)計(jì)呢?
作為一種商品宣傳手段,小到產(chǎn)品說明書,大到企業(yè)宣傳冊,企業(yè)宣傳冊早已被人們廣泛地應(yīng)用到商業(yè)活動(dòng)中了。那么到底什么是企業(yè)宣傳冊呢?根據(jù)它的功能,淡遠(yuǎn)設(shè)計(jì)將其定義為一種以宣傳為目的,用來介紹企業(yè)的產(chǎn)品、文化和經(jīng)營理念或是進(jìn)行社會公益宣傳的一種小冊子。它一般制作精美、攜帶方便,是一種比較實(shí)用的宣傳手段,主要應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的市場營銷活動(dòng)以及社會集團(tuán)公關(guān)交往中,例如:企業(yè)形象、企業(yè)年報(bào)、非贏利性教育機(jī)構(gòu)、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、本公司自我宣傳以及藝術(shù)和娛樂等幾類。由于企業(yè)宣傳冊的商業(yè)特點(diǎn),所以它更多地是用于企業(yè)宣傳中。
企業(yè)宣傳冊設(shè)計(jì)的類型與特點(diǎn):
談到這里我們不得不了解一下企業(yè)宣傳冊到底包括哪些種類:按照應(yīng)用類型來分,企業(yè)宣傳冊大致可分為:
l )產(chǎn)品樣本設(shè)計(jì):主要有企業(yè)畫冊、非贏利性宣傳畫冊,其設(shè)計(jì)內(nèi)容大致包括企業(yè)文化、企業(yè)形象或產(chǎn)品類型、企業(yè)成果、行業(yè)未來展望或產(chǎn)品服務(wù)等,比如常見于房地產(chǎn)行業(yè)的“樓書” ; 非贏利性宣傳畫冊主要以其需要宣傳的主題為中心,圍繞這個(gè)中心展開設(shè)計(jì)。
2 )宣傳卡單設(shè)計(jì):大致包括企業(yè)介紹卡、賀年卡、明信片、請柬、節(jié)目單、產(chǎn)品說明書、入場券、賀卡等單頁卡片;如產(chǎn)品說明書一般放在商品包裝內(nèi),主要用于讓消費(fèi)者了解商品的性能、成分、結(jié)構(gòu)、工作原理、質(zhì)量、維修方法、保質(zhì)期和使用方法等,它的規(guī)格形式與產(chǎn)品樣本基本相同。
3 )產(chǎn)品型錄(商品的型號目錄參考書)設(shè)計(jì):這種型錄主要寄送給明顯的預(yù)期顧客如代銷商和消費(fèi)者,主要采用郵寄的方式或隨產(chǎn)品附贈,一般公司會定期向顧客寄贈。顧客們收到了這種型錄,可以不用去商店就直接了解產(chǎn)品的種類、價(jià)格,如果顧客樂意還可以通過打電話訂購,多數(shù)企業(yè)提供送貨上門服務(wù),顧客可以很方便地買到自己想要的產(chǎn)品。所以制作此種宣傳型錄,其內(nèi)容必須詳盡,包括產(chǎn)品的圖片、型號、產(chǎn)品介紹等。
此外企業(yè)宣傳冊還可按照開本規(guī)格形式來劃分,包括對折頁企業(yè)宣傳冊、兩折頁企業(yè)宣傳冊、三折頁企業(yè)宣傳冊,還有加封套成一冊的企業(yè)宣傳冊。當(dāng)然隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段的多元化發(fā)展,也出現(xiàn)了許多其他個(gè)性化的裝幀形式。
由于企業(yè)宣傳冊設(shè)計(jì)有著良好的宣傳作用,特別是當(dāng)產(chǎn)品企業(yè)宣傳冊作為商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的一種重要手段時(shí),是溝通生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費(fèi)者之間信息的橋梁:單頁說明書往往無法容納大量的產(chǎn)品信息和復(fù)雜的廣告內(nèi)容,所以需要多頁的企業(yè)宣傳冊來解決這一問題。沈陽畫冊在設(shè)計(jì)上主要具有以下特點(diǎn):
1 )內(nèi)容詳實(shí):由于企業(yè)宣傳冊比一般廣告招貼數(shù)量大、頁數(shù)多,所以可以介紹的內(nèi)容更加詳細(xì):它可以提供各種類型、不同角度的商品圖片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗(yàn)的數(shù)據(jù)、圖表等,以便于用戶合理地選擇產(chǎn)品,了解如何正確地操作使用產(chǎn)品以及維修保養(yǎng)產(chǎn)品等注意事項(xiàng)。
2 )內(nèi)容準(zhǔn)確:雖然企業(yè)宣傳冊與海報(bào)、招貼等同屬于平面媒體,但是為了達(dá)到強(qiáng)烈的視覺沖擊力,海報(bào)往往做了更多的藝術(shù)效果處理,而企業(yè)宣傳冊主要以實(shí)物為晨示主題,并可以附帶廣告產(chǎn)品樣本,如洗滌用品試用裝、紡織品面料、特種紙張等,具有更直觀的宣傳效果;并且它可以保證有長時(shí)間的廣告訴求效果,使消費(fèi)者對產(chǎn)品有仔細(xì)品味的余地。
3 )針對性強(qiáng):企業(yè)宣傳冊是一個(gè)完整的宣傳形式,它往往針對銷售季節(jié)、流行期、有關(guān)企業(yè)和人員以及展銷會、治談會,還可以針對購買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行寄贈、分發(fā)來做宣傳,以擴(kuò)大企業(yè)和商品的知名度,推銷產(chǎn)品和加強(qiáng)購買者對商品的了解,強(qiáng)化了廣告的效用。企業(yè)可以根據(jù)需求的不同,來進(jìn)行不同的設(shè)計(jì),頁數(shù)不受限制。
4 )整體性強(qiáng):企業(yè)宣傳冊自成一體,無需借助于其他媒體,也不受宣傳環(huán)境、版面、印刷、紙張等的限制二它一般圍繞一個(gè)主題進(jìn)行一系列的設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)精美的企業(yè)宣傳冊會讓讀者愛不釋手,進(jìn)而被長期保存,起到長久的宣傳作用。在編輯方針上,企業(yè)宣傳冊必須要有一貫的內(nèi)容;在布局或美術(shù)觀點(diǎn)上,也要使其能發(fā)揮個(gè)性二優(yōu)秀的企業(yè)宣傳冊,除了能激起潛在顧客的行動(dòng)外,還能提供給讀者知識,并作為參考資料,永久保存。
5 )印刷精美別致:現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和印刷技術(shù)的飛速發(fā)展,使得企業(yè)亙傳冊的整體效果越采越精致,企業(yè)宣傳冊有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢,即印刷精美、可讀性強(qiáng),而相對來說招貼廣告則不具備這一點(diǎn)。充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷技術(shù)以及設(shè)計(jì)師的優(yōu)秀創(chuàng)意,同時(shí)通過語言生動(dòng)、表述清楚的廣告文案,使得企業(yè)宣傳冊以圖文并茂的視覺優(yōu)勢,傳遞廣告信息,吸引消費(fèi)者,使其對產(chǎn)品和企業(yè)形象留下深刻的印象。
6 )流傳范圍廣:由于企業(yè)宣傳冊開本較小,代銷商或隨商品贈送到客戶手中,也可以通過產(chǎn)品的信息便可以廣泛流傳:因此便于郵寄和攜帶。它可以大量印發(fā)、郵寄到展銷會、交易會分發(fā)給與會客戶,這樣它所包含
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